§ 4.  Брендовая паранойя



В отечественном коммерческом творчестве существует брендовая паранойя. Это такое расстройство мышления, когда режиссер снимает, какой либо фильм, или фотограф снимает какую-то иллюстрацию или даже рекламу, все боятся показать какие-либо бренды. То есть если человек в каком-то фильме занимается спортом, или это иллюстрация в журнале или реклама гантель, авторы боятся показать что он в спортивном костюме, например Адидас. Точнее они даже не боятся, это именно паранойя. Некоторые даже объясняют это каким-то законодательством, мол это запрещено. Откуда они это взяли, не понятно. Автору не известен какой-либо закон, который запрещал бы показывать узнаваемую одежду в кино или где-то еще. Коль уж я привел в качестве примера Адидас, то и эта компания никому слова не скажет по поводу этой узнаваемости. Надо быть дураком, чтобы предъявить претензию в косвенной популяризации бренда.

Отчасти это вызвано алчностью бездарных авторов фильмов, и коммерческих иллюстраций, потому что они считают, что им за это должны были заплатить. А раз не заплатили, то надо стереть все логотипы и отодрать их со всех видных мест на одежде актеров. Хотя нет ничего страшного в том, чтобы показать человека в спортивном костюме Адидас, если такое может быть в жизни. Получается, что все герои отечественных фильмов на китайском рынке одеваются. Я, например, не переживаю что Адидас мне не заплатил за неоднократное упоминание этого бренда в этом параграфе.

Нас окружают не безымянные вещи, а конкретные автомобили, телефоны, одежда, не нужно бояться показать какое-то событие так, как это было бы в обычной жизни. Вот яркий пример, рекламного ролика, в котором не боятся показать другие бренды, при том что это реклама.




В ролике никто не затер логотипы: Gitane, New Balance, Puma, и если бы я вам об этом не сказал вы бы их даже не заметили. А теперь представляете, какие параноидальные расстройства психики у отечественных режиссеров, что они уделяют столько внимания тому, чего вы даже не замечаете.